Sport is niet voor iedereen vanzelfsprekend. Zeker niet voor veel jonge meiden in Brazilië. Vanuit de merkboodschap ‘Sport to the people ontwikkelde ik een activatie waarbij INTERSPORT heel Nederland oproept om oude voetballen in te leveren bij een INTERSPORT-winkel in de buurt. Voor elke ingeleverde bal doneert de retailer een euro aan het Braziliaanse vrouwenvoetbal. De consument ontvangt hiervoor een kortingsvoucher van 5 euro op het assortiment cadeau. De activatie wordt gelanceerd via een TV-commercial en online advertising. Daarnaast wordt de actie ook via de social media-kanalen en het eigen magazine van INTERSPORT aangejaagd, welke 6 keer per jaar onder 1,2 miljoen huishoudens wordt verspreid.
