Mainstream kledingmerken gingen een aantal jaren geleden massaal fitness- en trainingskleding uitbrengen voor de vrouwelijke doelgroep. Voor het merk INTERSPORT was er ook nog werk aan de winkel om die vrouwen te kunnen bereiken. Uit een 0-meting die ik had laten doen bleek namelijk dat het merk INTERSPORT niet top of mind was bij vrouwen. Een mooi moment om daar verandering in te brengen. De eerste en wellicht de belangrijkste stap die ik hierin heb genomen was het personeel in de winkels mee te nemen in de nieuwe strategie. Door een interactief staff event werd het winkelpersoneel geïnformeerd en gemotiveerd om zich te richten op de vrouwelijke doelgroep. De zichtbaarheid en relevantie van de retailer heb ik kunnen vergroten door o.a. influencer marketing en online advertisement. Maar ook op lokaal niveau heb ik de boodschap kunnen doortrekken door POS en mooie winkelactivaties.
